할리우드 영화산업의 특징

영화산업은 상품으로써 굉장한 가치를 지니고 있으며 오늘날 일상에서 빠질 수 없는 문화로 자리매김하였습니다. 영화산업 중에서도 미국의 할리우드는 가장 대표적으로 큰 성장을 이루었으며 지금도 영화산업의 최대 규모를 자랑하고 있습니다. 이번에는 미국 할리우드 영화산업의 특징과 변천사에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.

 

1. 미국영화의 상업성

미국영화는 초기부터 영화로 돈을 벌 수 있다고 생각한 흥행사와 자본가들의 상업적 목적을 가지고 여러 단편영화를 선택하여 상영하는 극장을 탄생시켰습니다. 니켈로디언(Nickelodeon:5센트 극장)이라고 불린 이 극장은 5센트만 내면 적은 돈으로도 영화를 볼 수 있기 때문에 많은 사람들에게 인기가 있었습니다. 극장의 수익이 안정화되면서 영화는 단편영화에서부터 서부영화와 같은 연속 기획작품에 이르기까지 다양한 모습을 띄기 시작했습니다. 오늘날 할리우드 영화산업의 대표적인 스타 시스템은 대중오락으로서 영화가 서서히 자리 잡으면서 탄생하였습니다.

 

2. 스튜디오 시스템

스튜디오 시스템(studio system)은 장편영화 제작에 유리한 제작 및 배급의 산업체계라고 불리며, 안정된 배급과 상영을 위해 영화 촬영장을 운영하는 영화사가 배급사와 함께 극장을 매입하는 과정에서 붙여진 명칭이었습니다.

1) 할리우드 영화산업의 큰 변화의 해(1952년)

1952년은 TV 네트워크가 1년 내내 미국 전역으로 방송을 시작한 첫 해였으며 전국 방송이 시작되면서 텔레비전은 영화산업 전반을 뒤흔들었습니다. 또한 와이드 스크린과 스테레오 사운드가 등장하며 제작비를 현저히 줄여주는 컬러필름이 등장한 해이기도 합니다.

2) 새로운 독립제작사의 성장

1938년~1948년의 10년간의 법정 분쟁 끝에 미국 대법원이 '미국 정부 vs 파라마운트 영화사'의 사건에서 할리우드 메이저 영화사의 수직통합 시스템에 제동을 걸었습니다. 이 판결로 인해 할리우드 스튜디오들이 소유하고 있는 극장 체인을 기한 내까지 처분해야 했습니다. 그리하여 메이저 영화사들은 제작과 배급은 할 수 있었으나 상영까지 통제할 수는 없게 되었고, 20년 이상 제작과 배급, 상영까지 일관적으로 통제하는 거대 스튜디오들의 수직통합 시스템이 붕괴되면서 새로운 독립제작사가 성장하게 되었습니다.

3) 스타시스템

유명 스타의 이미지가 영화 자체의 줄거리보다 흥행에 큰 영향을 주는 요인으로 이는 할리우드 영화산업에서 볼 수 있는 특징이며, 1941년 할리우드 영화사들은 한 편의 영화가 흥행하면 해당 배우에게 유사한 이미지의 역할을 하기를 원했습니다. 이는 관객이 영화의 줄거리뿐 아니라,  배우의 이미지에 대해서도 큰 인기를 주었기 때문입니다.

4) 장르영화

1910년대 이후, 영화의 기본적인 틀은 유지하면서 약간의 변형을 가해 비슷한 계열의 영화를 제작하기 시작했는데 장르영화의 출발점이 되었습니다. 성공 여부가 예측하기 어려운 영화의 특성상 제작사들은 리스크를 줄이기 위해 잘 팔리는 소재를 찾아 이전 흥행한 영화로부터 줄거리, 배역, 스타일 등을 차용해 약간의 변형을 가미해 만들기 시작한 것입니다. 장르는 할리우드 스튜디오 시기를 통한 강력한 힘을 가졌고, 지금까지도 상업영화의 세계에서 중요하게 자리매김하고 있습니다.

 

3. 규모의 경제(economy of scale)

할리우드 영화산업은 미국 내 영화 상영관, TV, 비디오 등 다양한 매체를 통해 배급의 다양화를 꾀함으로써 수익을 극대화하고 있으며 세계 최대 규모를 가지고 있습니다. 1950년대 중반 TV 매체의 보급으로 한 영화사가 여러 매체를 통해 콘텐츠를 공급하는 전략(one- institution, multi-products)과 동일한 영화가 여러 분배 채널을 거치면서 이윤을 발생(one-source, multi-use)시키는 창구효과(window effect)가 동시에 본격화되기 시작했습니다. 하나의 영화를 극장 이외의 다른 매체를 통해 단계적으로 공급하며 새로운 관객들과 만나 가치를 창출하게 됨으로써 막대한 수익을 거두게 되었습니다.

 

위 내용을 통해 지금까지도 큰 영향력을 가지고 있는 미국 할리우드 영화산업의 시대별 변천사와 특징에 대해 알아보았으며, 이를 통해 영화산업에 대해 이해할 수 있었습니다. 다음번에는 한국의 영화산업에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.