-
영화는 오락거리이며 동시에 경제적 이윤을 창출해 내는 하나의 상품입니다. 상품으로써의 영화와 영화산업의 특징을 이해함으로써 영화 매체의 특성에 대한 보다 깊이 있는 성찰을 할 수 있을 것입니다. 따라서 영화산업이 무엇인가에 대해 알아보고 특성에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.
1. 영화산업이란 무엇인가?
1) 연예산업의 성격
현대사회에서 대중문화의 분야에 해당되는 방송, 게임, 대중문화, 애니메이션, 레저, 스포츠 등과 함께 대중영화는 다수의 사람들의 여가에 많은 비중을 차지하는 즐길거리로 자리매김하고 있습니다.
2) 자본의 필요성
영화는 오락, 예술, 문화인 동시에 산업이기에, 영화제작을 위해서는 자본이 필요합니다. 여타의 다른 기업이 상품을 제작하는 데 소요되는 자본과 다르지 않으며, 자본을 들여 제작된 영화는 상품이 소비자에게 유통되는 것처럼 배급, 상영되어야 합니다. 배급과 상영이 좀 더 원활히 이루어지기 위해서는 홍보 및 마케팅의 역할도 중요합니다. 극장에서 영화가 상영이 종료된 이후에는 DVD, 케이블 및 지상파 텔레비전 등을 의 또 다른 통로로 다시 관객들을 만나게 됩니다.
3) 창구효과(window effect)
한편의 영화가 여러 통로를 통해 단계적으로 제공됨으로 인해 연속적인 이윤을 창출하는 것을 말합니다.
2. 예술 및 상품으로서의 영화
1) 향유되는 소비상품
영화는 공동의 경험을 바탕으로 향유되는 매체로 TV나 DVD, 비디오와는 다르며, 집에서 혼자 감상하는 매체가 아니라 가족 혹은 친구들과 함께 소비되는 상품입니다.
2) 문화상품
영화는 다른 매체에 비해서 질이 높은 영상과 음향을 제공하고 새로운 기술을 적극적으로 활용할 수 있습니다.
3) 다른 산업과의 높은 연관성
영화는 다른 산업과의 밀접한 연관을 바탕으로 더욱 발전할 수 있는 상품입니다. 예를 들면, 오늘날의 극장은 오로지 영화관람만의 위한 공간이 아니라, 외식, 쇼핑 등이 동시에 이루어질 수 있는 종합 쇼핑몰의 성격을 지니고 있습니다.
3. 부분적 공공재로서의 영화
영화는 TV와 같이 기술적으로 불특정의 모든 사람들이 시청 가능하고 그것을 향유할 수 있는 온전한 의미의 공공재가 아니라, 극장이라는 공간에서만 한정적으로 상영되므로 순수한 공공재라고는 할 수 없습니다.
그러나 영화라는 매체 전반의 성격을 고려할 때 영화 콘텐츠를 TV방영이나 DVD, 비디오 제작 등 여러 형태로 활용할 수 있으므로 공공재적 성격을 떼어놓고 생각할 수는 없습니다. 각 영상매체 간의 경계가 무뎌지고 있는 현대사회에서는 미디어 통합화와 디지털화의 움직임이 가속화되어 영화 콘텐츠가 보다 많은 사람들에게 열려있는 공공재적 성격이 더욱 강하게 보일 수밖에 없는 것입니다.
4. 정보재로서의 영화
1) 영화는 경험재
영화는 보통의 재화와는 다른 경험재적인 성격을 가지고 있는데 정보는 직접 보거나 듣거나 경험하기 전에는 그 상품의 성격을 파악할 수 없기 때문입니다. 경험재로서의 영화는 생산자와 소비자 간의 정보의 비대칭성이라는 성격을 지니며, 생산자는 소비자보다 더 많은 정보를 가질 수밖에 없으므로 생산자와 소비자는 이러한 정보의 비대칭성을 최소한으로 줄이려는 노력을 하기 마련입니다.
2) 영화는 비반복재
영화는 반복적인 소비가 제한되는 상품으로 수십 번, 수백 번이라도 반복해서 구입할 가능성이 열려있는 물질적 유형재와 달리 한 영화의 소비는 많아도 몇 번 이내로 제한될 수밖에 없습니다. 정보는 일단 전달된 이후에는 가치가 급속도로 떨어지는 상품이기 때문입니다.
3) 영화는 사치재
영화상품의 소비는 삶의 질을 높여주는 데 기여하지만 영화상품이 없어도 사람들은 일상생활을 영유해 나갈 수 있으므로, 영화가 삶에 필수적인 것은 아님을 의미합니다.
위의 내용을 통해 영화산업이 무엇인지와 예술 및 상품의 성격, 부분 공공재의 성격, 정보재의 성격에 대한 다양한 특징에 대해 알아보며 영화산업에 대해 이해할 수 있었습니다. 다음번에서는 영화산업하면 가장 대표적인 할리우드의 영화산업에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다.